Cea mai recentă afirmație a Netflix că vrea ca transparența datelor să fie golă

„Când ne văd”



Atsushi Nishijima / Netflix

La câteva luni după ce Netflix a declarat că compania va începe să fie mai transparentă în ceea ce privește eliberarea datelor sale de publicitate, șeful serviciului de streaming ’; s-a confirmat că ar fi o idee bună - în Regatul Unit. Poate.



Reed Hastings, directorul general al Netflix, a discutat despre diverse aspecte ale companiei sale în cadrul unei conferințe cheie la o conferință a Royal Television Society la Cambridge, la începutul acestei luni, iar subiectul serviciului de streaming și transparența datelor a apărut de mai multe ori. La fel ca majoritatea serviciilor de streaming, Netflix nu publică în mod regulat date de vizionare despre filmele și emisiunile sale de televiziune, deși compania a promis în mod repetat că va deveni mai transparentă.



Hastings a spus jurnalistului scoțian și moderatorului principal, Kirsty Wark, că Netflix ar fi deschis să permită BARB, care urmărește clasificările televizate în Regatul Unit, să măsoare datele telespectatorului Netflix ’; Cu toate acestea, Hastings a presupus că cei mai mulți colectori de date mari nu au tehnologia pentru a măsura implicarea în serviciile de streaming și au spus că decizia va fi în funcție de BARB.

Există o multitudine de motive pentru a fi sceptic în legătură cu Hastings ’; revendicare, dar în echitate, colecționarii de date, cum ar fi Nielsen - ale căror date privind măsurarea audienței americane sunt utilizate pentru a stabili ratele de publicitate - au fost încet să se adapteze modurilor rapide în care publicul consumă televiziunea. Cu câteva săptămâni în urmă, Nielsen a anunțat că măsurătorile sale vor începe, inclusiv “; din casă ”; vizionarea, cum ar fi la restaurante, hoteluri și alte persoane din casele din toamna anului 2020. Aceasta este o schimbare pozitivă care va avea ca rezultat aprecieri mai exacte, dar este, de asemenea, întârziată.

Nielsen a spus încă din 2017 că deține tehnologia de a urmări datele de vizionare pe serviciile de streaming, cum ar fi Netflix, dar Netflix a respins fără probleme această afirmație. Nielsen urmărește vizionarea Netflix pe televizoare, dar nu are tehnologia pentru a urmări vizionarea pe alte dispozitive (cum ar fi telefoanele), iar compania ’; s datele Netflix sunt în mare parte ignorate de către jucătorii din industria de energie și organizațiile de știri.

Este greu de acceptat Hastings ’; răspundeți în timpul credinței cu cheie de bună credință în Cambridge, având în vedere înregistrarea Netflix ’; notorietate slabă privind transparența datelor. Refuzul serviciului de streaming ’; s de a elibera în mod constant date de publicitate a fost mult timp o sursă de enervare în industria jurnalismului și a divertismentului, iar compania reține în mod regulat măsurile audienței de la regizorii și vedetele diferitelor sale proiecte.

Hastings ’; Comentariile de la Cambridge au venit la câteva luni după ce COO de la Netflix, Ted Sarandos, a declarat că compania va fi mai transparentă cu privire la ceea ce urmărește oamenii la acest serviciu. De atunci, Netflix a replicat în mod neregulat cu privire la proiectele sale inițiale, care ar fi rupt înregistrările de vizualizare ale companiei ’; dar nimic nu este nou.

„Lucrurile străine” este unul dintre spectacolele campionate de Netflix, dar numerele de vizibilitate verificabile rămân necunoscute.

Netflix

Cea mai apropiată companie care a ajuns la transparența datelor provine din contul său de Twitter din Marea Britanie, care a început recent să partajeze o listă săptămânală a conținutului său cel mai vizionat, deși nu oferă date specifice de publicitate. Desigur, nimeni nu ar fi mulțumit chiar dacă Netflix ar împărtăși astfel de date, deoarece - după cum a notat cu exactitate Hastings - ar fi mult mai credibil dacă o firmă terță parte ar urmări și elibera aceste date.

O companie se confruntă cu argumente pro și contra în ceea ce privește transparența datelor de publicitate, iar Netflix nu este singură în refuzul de a elibera numere de publicitate. Niciunul dintre serviciile de streaming majore nu eliberează date de publicitate, iar în timp ce nu există nicio vorbă dacă viitoarele platforme, cum ar fi Disney + și Apple TV +, nu vor elibera numere de vizionare, istoricul sugerează că au câștigat aproape sigur ’; t. Hulu nu este proprietatea Disney și nu împărtășește numărul de vizionare, iar Apple este notoriu secretă cu privire la toate.

Pentru platformele TV tradiționale, datele de vizionare sunt esențiale pentru asigurarea ofertelor de publicitate. Dacă datele indică faptul că mai mulți spectatori sunt în acord cu un anumit spectacol, rețelele vor putea vinde sloturi publicitare la un preț mai profitabil. Serviciile bazate pe abonamente, cum ar fi Netflix don ’; nu au reclame în spectacol, astfel încât se presupune că sunt mai puțin stimulate să partajeze numere de vizionare.

sezonul al 8-lea final

Zgomotul social media și alte tipuri de cuvânt în gură pot indica atunci când un anumit spectacol este popular, dar nu cu o acuratețe credibilă. Companii precum Netflix ar putea dori să ascundă datele care să le mascheze atunci când proiectele sale cu buget mare vor sfârși prin flopuri comerciale sau pentru a le ajuta să negocieze tranzacții cu talent - dar toate acestea sunt convingeri. Ca și numerele de vizionare în sine, Netflix s-a arătat neclintit cu privire la justificarea secretului datelor sale.

Tendința de difuzare a serviciilor de difuzare a datelor de publicitate s-ar putea încheia dacă publicitatea devine mai banală. Se pare că Hulu avea 58 de milioane de spectatori susținuți la anunțuri începând cu luna mai, iar următorul serviciu Peacock NBCUniversal ’; va fi sprijinit de anunțuri (deși va exista o opțiune de a plăti pentru o experiență fără anunțuri). Versiunea Hulu acceptată de anunțuri va deveni aproape sigur mai populară în lunile următoare, deoarece versiunea acceptată de anunț va fi inclusă într-un pachet Disney + cu reducere. Dacă versiunile de servicii de streaming acceptate de anunțuri decolează, ar putea încuraja proprietarii companiei lor să fie mai transparente în ceea ce privește datele de publicitate.

În afara unui efort legislativ, ceea ce este extrem de puțin probabil, companiile nu vor fi mai transparente în ceea ce privește datele privind publicitatea, decât dacă există un stimulent economic. Pe scurt, promisiunea Netflix ’; s de a fi mai transparent în ceea ce privește datele de vizionare este drăguță, dar nu o crezi până nu o vezi.



Top Articole

Categorie

Revizuire

Caracteristici

Știri

Televiziune

Setul De Instrumente

Film

Festivaluri

Opinii

Premii

Box Office

Interviuri

Clickables

Liste

Jocuri Video

Podcast

Conținut De Marcă

Premii Sezonul Reflectorizant

Camion De Film

Influențatori