Apple TV + vrea să controleze nu numai ceea ce urmărim, dar și modul în care îl urmărim - opinie

Apple „1984”



măr

gemele de vârf teoriile revenirii

O mulțime de drone interschimbabile stau, cu mâna slabă, în timp ce o figură monocromă dominantă, privită, le coboară de sus. „Unificarea noastră a gândurilor este o armă mai puternică decât orice flotă sau armată de pe pământ, ”; el intonează. “; Suntem un singur popor, cu o singură voință, o singură soluție, o singură cauză. ”;



Și nu, nu mă refer, de fapt, la CEO Tim Cook la fiecare eveniment Apple vreodată. Cu excepția, într-un fel, fac:



CEO CEO Apple Cook

Tony Avelar / AP / Shutterstock

(Vezi vezi?!)

Ceea ce mă refer efectiv este locul clasic care a anunțat computerul Macintosh Apple, unul care a fost dezvoltat de agenția publicitară Chiat / Day și regizat de maestrul distopic Ridley Scott. Reclama a fost difuzată la TV o singură dată, în al treilea trimestru al Super Bowl din 1984. Treizeci și cinci de ani mai târziu, acesta este încă un iad al unei reclame:



documentar jonestown 2018

Dar aici este un pic de știință, pentru că rebela reclamei a devenit stăpânul.

În ultimele câteva săptămâni, difuzarea unor evenimente de televiziune live - Primetime Emmys, fotbalul universitar NCAA, NFL - au fost inundate de reclame pentru Apple TV +, serviciul TV original pe care gigantul tehnic îl lansează pe 1 noiembrie. Potrivit tracker-ului industriei iSpot. TV, aceste cumpărături au fost costisitoare pentru companie; Apple a cheltuit aproape 13 milioane de dolari doar pentru reclame săptămâna trecută.

snl eddie murphy

Ce vizionează publicul în aceste reclame? O mulțime de oameni care stau să se distreze bine - poate într-un tricou din LA Chargers, dacă nu l-au rupt și l-au aruncat în cameră frustrată până la sfârșitul primului trimestru - în timp ce o figură dominatoare, monocromă, vorbește cu ei de sus. Aici ’; s anunțul pentru Apple TV + ’; s “; Pentru Toată Omenirea ” ;:



Așadar, care este mesajul pe care încearcă să-l trimită cu cumpărături de televiziune live pentru emisiuni care nu urlă exact „distracție într-un set de grup”? (Nu că leitmotivul bebelușului mort din „Slujitorul” lui M. Night Shyamalan nu este o mulțumire a mulțimii.) Acesta este: Vă rugăm să nu vă uitați la Jennifer Aniston la Emmy cu grupul de prieteni, vă rugăm să nu vă uitați la Reese Witherspoon în timpul petrecerii Oscarului vecinului dvs., vă rugăm să vizionați “; The Morning Show, ”; emisiunea Apple TV + anunțată în acest loc monocromatic cu o mulțime de plasări de produse Apple:



Televiziunea în direct, și în special sportul, este în continuare ucigasul uriaș din calificative. Apple știe acest lucru și este motivul pentru care fac reclamă în acest spațiu. Anul acesta „Super Bowl” a fost cea mai urmărită programare de televiziune din 2019, cu 103,5 milioane de spectatori; numărul mediu de spectatori pe joc pentru cele 67 de jocuri ale NCAA Basketball ’; s March Madness din acest an a fost de 10,5 milioane. Este singurul lucru de cultură pop pe care îl facem în continuare ca grup.

dragă remorcă a dictatorului

Și asta nu este ceea ce își dorește Apple. Da, pălăria mea de tinfoil este destul de la modă, mulțumesc, dar cred că, făcând publicitate la TV live, Apple încearcă să concureze direct cu elementul social care vine cu acesta.

Este o întindere? Să nu uităm că acesta este Apple, dezvoltatorul iPhone - o tehnologie personală care a redat modul în care ființele umane funcționează fizic și social. Nu este un salt prea mare pentru a vedea cum și de ce - vor să ne îndepărteze de singura activitate comunală rămasă pe care o desfășurăm în fața televizorului. Înseamnă mai mult timp pentru produsele lor, singure, cu ochii în jos, dezvoltând ridurile gâtului. Acest lucru este diferit de un studio de film sau de publicitate Netflix la TV live, deoarece activitatea principală a companiei Apple vinde suportul care transmite mesajul lor.

De la “; 1984 ”; Anunțul Apple a debutat, am plecat dintr-o lume în care experiențele partajate și un punct de vedere comun au fost privite cu suspiciune, într-un moment în care este atribuit orice fel de activitate de grup cu oameni care nu se uită la telefoanele lor. Vizionați iPhone-uri în mâinile acelor drone din anunțul original. Comparați asta cu comportamentul fanilor de la un bar sportiv în timpul playoff-urilor.

Încetinește-ți ruloul, Apple și încetează să încerci să iei și mai mult din comunitatea noastră departe de noi. Un singur popor, cu o singură voință, o singură soluție, o singură cauză ... nu sună atât de rău până la urmă. (Dacă nu sunteți fan Raiders.)



Top Articole

Categorie

Revizuire

Caracteristici

Știri

Televiziune

Setul De Instrumente

Film

Festivaluri

Opinii

Premii

Box Office

Interviuri

Clickables

Liste

Jocuri Video

Podcast

Conținut De Marcă

Premii Sezonul Reflectorizant

Camion De Film

Influențatori